当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游行业的创意经济 作者：谭小芳 时间：2008-11-5 字体：[大] [中] [小]

    德国推倒的柏林墙、美国自由女神重修时的底座——这些成功案例，我们大家很多人都很熟悉了吧。但2008北京奥运会前后，中国也出了一个传奇人物。
     陈绍枢——毕业于北京师范大学哲学系，最初做徽章、工艺品生意，1994年买断1996年哈尔滨亚冬会纪念品专利权，开始事业起跑。后为悉尼2000年奥运会、雅典2004年奥运会生产纪念徽章。2005年成为北京2008年奥运会非贵金属类特许经营商，开始研发设计、生产、销售一条龙的经营历程。2006年初，拿下数百吨“鸟巢”建设剩余钢的独家经营权。2007年11月，上市2个月
的“鸟巢”钢首批纪念模型被报道“售罄”……
     这里面有一个惊险而曲折的故事：
     原本建筑“鸟巢”剩余下来的钢有1000多吨，但陈绍枢申请这批钢的独家运营权用了一年的时间，“鸟巢”钢也险些被钢厂“回炉”。2006年初，陈绍枢拿下独家运营权赶到上海江南造船厂时，工厂负责人对他说：“你要再不来，过不了几天我就把它们全回炉。”因为造船厂所在地已经成了世博会主会场的建设地，这里一共40多吨“鸟巢”钢险些葬身炼钢炉。最后，这几百吨“鸟巢”钢分别从3个工厂拿到。
     这给了我们这些旅游策划人很大的触动，单从创意上讲，似乎不是很雷人，但是执着、精神、坚持都是我辈需要学习的。如果说建议鸟巢钢“回炉”的人没有创意的眼光，那么，陈绍枢无疑是创意经济的代表。旅游企业的创意经济该如何借鉴呢？
     1、大连圣亚海洋世界
     据笔者了解，结合活动策划的旅游广告创意效果很突出。“圣亚海底争霸赛”于2006年由大连圣亚海洋世界推出，该案例创意非常巧妙，圣亚将“看点”从海面搬到了海底，创造性地提出“海底争霸”，通过惊险刺激、妙趣横生的海洋娱乐竞技项目，深入海底与海洋动物同游共技的绝妙形式彻底颠覆了大连滨城乃至全国人民的娱乐体验方式，迅速引爆旅游市场。
     2007年，“圣亚海底争霸赛”再度重磅推出，开赛以来就吸引了国内外3000多人报名参加，更有众多当红娱乐明星和奥运冠军的全情参与，像李宇春、芙蓉姐姐、黄征、罗中旭、郭品超、高敏、刘璇、肖海亮、乐静宜、钱红等，都在圣亚留下了征战海底的身影。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：优秀的旅游广告创意不仅在于相对较长的篇幅或者很大声势的活动策划，一句话就很“雷”人的广告创意也很经典：“到千岛湖，用农夫山泉洗澡！”
     2、“声音漫步”
     在北京奥运召开前夕，路易·威登也与著名的互联网艺术计划“声音漫步”（Soundwalk）合作推出了“路易·威登声音漫步”项目，选择了巩俐、陈冲与舒淇3位具国际影响的中国女星，分别“声音伴游”的形式，带领听众游览北京、上海以及香港。
     “声音漫步”的创始人旅美法裔艺术家斯蒂芬·克拉斯尼昂斯基（Stéphan Crasneanscki）早在2000年便启动了这个项目。他选择旅行目的地城市的名人，在1小时的mp3音轨中，以个人化的表达方式，带领听众游览那些不为普通旅行者所关注的地方，把听众带入城市最具魅力和故事的角落。
     当初，他只是想为前来纽约旅行的欧洲朋友们安排一次可以听到，可以体验到的特殊旅程。他走过他最爱的街道，把独属他一个人的纽约用录音机记录下来。“关键在于忘记自我，忘记耳机。这个项目的想法就是让人们走到中国城的时候，就暂时做1小时的中国人；或者是走到威廉姆斯堡的时候，就暂时做1小时的犹太人。”这个颇受好评的特殊数码产品，已经卖出了白金数字的唱片，以及数以万计的直接下载。
     这不禁令笔者想起在汶川地震后，笔者前往河南一家峡谷型景区考察、培训。他们的营销总监无意中讲到的一句话让笔者很吃惊：由于地震引起的淡季，峡谷中出现成群的野生鸟，叽叽喳喳的很好听；人一走过，哇啦啦群起起飞；整个峡谷宛如动物的世界，静中有动，分外有趣。
     由此比这联想到——旅游景区可录下小溪、小瀑布、小河流水、鸟鸣等声音，复制为MP3的形式出售或者放在网站上下载——这个方式在国内应该还没有旅游企业运用过，许多城市居民饱受各种噪音干扰之苦，却又无法摆脱。这种奇妙的商品，能把人带入大自然的美妙境界，使那些久居闹市的人暂时忘却尘世的烦恼，还可以使许多失眠者在水声的陪伴下安然进入梦乡——最重要的是您的旅游品牌已经在潜意识里成为无数个消费者的世外桃源、目标出游地。
     3、景区标志打到“标志建筑”上
     为《男人帮》杂志策划“100位最性感的女人”投票，英一家广告公司创意“盖尔全裸秀”：在白金汉宫的对岸架起了一座巨大的投影仪，把英国性感女星盖尔?波特的全裸照片投射到了白金汉宫正对着泰晤士河的墙上，照片旁边还写着“通过《男人帮》投盖尔一票”。
     如果国内的旅游企业、旅游局将醒目的标志或景区广告语打到当地标志建筑物上，那将是夜空中最吸引眼球的最佳媒体，给全市人民视觉带来巨大的震撼效果，并引发次日主流媒体的多轮报道。
     4、飞去来器的“创意比赛”
     飞去来器(boomerang)又名回旋镖、自归器、飞去飞来器等其它名称，顾名思义就是飞出去以后会再飞回来。“V”字型和香蕉型的飞去来器曾是澳洲土著人的传统狞猎工具，熟练的猎手向猎物发出飞去来器以后，如果没有击中目标飞去来器会神奇般的返回发出者的手中。
     现在飞去来器成了今日澳洲人的宠儿，人们把它看作玩具和运动器械开展投掷比赛，这项运动已风行欧美，在德国北部城镇基尔定期的举行世界性的飞行飞去来器锦标赛。
     飞行飞去来器非常适合现代人作为一种户外休闲健身运动，在飞行的过程中可充份体会那种独特的飞行乐趣。当飞行水平日趋提高后会更加产生浓厚的兴趣，令人久玩不厌。无须景区投资硬件，场地开阔即可。
     特别适合青少年和中老年人户外休闲健身运动，使其敏捷，力量和协调性得全面的锻炼和发展。此项目一经推出，势必对全国青少年和中老年旅游市场产生“风暴效应”，是国内数以万计的中小旅游景区突破防线，赢得全国市场的一个“入门券”；也是大型景区巩固国内品牌，打开国际市场的好机会。
     杂技学术界认为中国最早的杂技节目便是飞去来器。相信你们很多人在电视中曾见过杂技表演者将飞去来器飞出去以后绕观众的头顶盘旋一圈在一片惊呼声中又飞回表演者的手中并获得满堂喝彩。
     该项目可填补目前国内旅游景区缺乏互动的空白、在清一色观光旅游产品的国内业界突破重围，其杂技节目的原始含义使之最适合民俗类景区。有助于形成特殊风俗，当游客离开景区时买一个飞去来器作为纪念赠品带回。礼物含有祝福的意思，即祝他飞去了再飞回来——其一，带动纪念品的销售；其二，游客将礼物赠送给亲友，带动口碑宣传。
     “资本时代已经过去，创意时代正在来临！”未来学家阿尔文·托夫勒曾如此预言。交广传媒旅游策划营销机构认为：而今，预言正在成为现实，旅游业如同其他行业一样正被一股巨大的创意经济浪潮冲击、洗刷，同时称为少数弄潮儿的动力和引擎。 


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